A krokodil legend�ja

Ren� Lacoste teniszcsillagk�nt m�r ott t�nd�k�lt a sport ragyog� eg�n, mikor 1933-ban l�trehozta a nev�vel f�mjelzett m�rk�t, mely szûnni nem akar� intenzit�ssal az�ta is a vil�g legh�resebb v�djegyeinek egyike maradt. Sport�g�ban, a teniszben, legend�v� v�lt, hiszen sorra nyerte mind a nemzetk�zi, mind a nagy ATP-torn�kat. 
A m�rk�t jellemzõ krokodil log� szint�n a teniszhez k�tõdik, ugyanis ezzel a becen�vvel illett�k Lacoste-ot, �ri�si kitart�sa, sportszerûs�ge �s temperamentuma miatt. �gy k�zd�tt a p�ly�n, olyan h�vvel-szenved�llyel �s odaad�ssal, mint egy alig�tor. Egyik j�bar�tja – tisztelete jel��l – pomp�s krokodilt tervezett Lacoste sportbl�zer�re. Az�ta ki ne ismern� a kis z�ld krokodilt, ahogy magabiztosan �s m�lt�s�gteljesen s�tk�rezik egy-egy sportosan eleg�ns ingen, vagy cipõn, de ak�r egy extravag�ns szem�veg oldal�n, vagy parf�m�s �vegbe belemetszve?!

A Lacoste idõtlen, ir�nymutat� divatvonala a k�nyelmet, a term�szetes eleganci�t �s a kifejezetten sportos �letvitelt c�lozta meg hagyom�nyos m�rkajegyk�nt. Ruh�zati cikkei mellett a parf�m�k, a bõr�ruk, cipõk, �vek, szem�vegek, �r�k �s lak�stext�li�k �ri�si v�laszt�k�t k�n�lja. Egyike azoknak a divatc�geknek, amely c�lj�ul tûzte ki azt, hogy term�keivel egyfajta �letfiloz�fi�t �s gondolkod�sm�dot is k�zvet�tsen: hiteles �let, sportszerûs�g az emberi kapcsolatokban, ambici�zuss�g �s korrekts�g a hivat�sban. Ezekre a klasszikus �rt�kekre alapul a Lacoste-szellemis�g, mely mag�ban hordoz egyfajta �letst�lust is.

 J�rjunk k�nnyed, k�nyelmes, sportosan eleg�ns ruh�kban �s „�riemberhez m�lt�an” lav�rozzunk az �let sz�npad�n! Azaz, nem m�sokat eltaposva, vagy k�ny�k�lve jussunk elõny�kh�z, hanem fogjuk fel egy sportnak a k�r�l�tt�nk zajl� esem�nyekben val� r�szv�tel�nket; hol n�lunk „van a labda”, hol m�sn�l. J�tszm�ink v�g�n pedig gratul�ljunk j� sz�vvel a gyõztesnek (ha v�letlen�l nem is mi lenn�nk azok a szerencs�sek) – vallotta az alap�t�.

Sz�mos tal�lm�ny�val hozz�j�rult a teniszsport fejlõd�s�hez; t�bbek k�z�tt az õ nev�hez fûzõdik a labdaadogat� edzõg�p �s a szil�rd h�rszerkezet kialak�t�sa. Szint�n az õ neve f�mjelzi az �n. „Lacoste-p�l�”- k�nt emlegetett viselet l�trehoz�s�t. Az 1920-as �vekben ugyanis a f�rfiak k�nyelmetlen, hossz� ujj� ingben j�tszottak a p�ly�n. Ezt v�ltotta fel Lacoste �jszerû, k�tsz�v�tt, �n. „petit pique” mint�zat� anyagb�l k�sz�lt, r�vid ujj� p�l�inge, mely l�g�teresztõ tulajdons�ga r�v�n sokkal kellemesebb� tette a j�t�kot.

1933-ban Andr� Gillier textilgy�rossal k�z�s c�get alap�tottak a teniszp�ly�n k�v�l is nagy sikereket aratott p�l�k gy�rt�s�ra. �gy j�tt l�tre a La Chemises Lacoste c�g, mely m�ra a sportruh�zat nagy klasszikus�v� v�lt. Lacoste hal�la ut�n fia, Bernard Lacoste vette �t a c�g ir�ny�t�s�t �s a ruh�zat mellett kibõv�tette a term�ksk�l�t. A m�rk�n bel�l h�rom kateg�ri�t alak�tottak ki: a ’club’ kateg�ri�ba a modern eleganci�t k�pviselõ term�kek, a ’sportwear’, azaz a szabadidõs ruh�zathoz a lezser �s k�nyelmes viseletek, a ’sport’ kateg�ri�ba pedig az akt�v sportol�shoz tervezett funkcion�lis term�kek tartoznak. Szponzork�nt �vrõl �vre t�mogatj�k a tenisz, a golf �s a vitorl�z�s legkiv�l�bbjait. Arnaud Cl�ment francia teniszezõ szavai tal�l�an t�kr�zik a Lacoste szellemis�g�t: „Amikor Lacoste-ban j�tszom, tartozom magamnak azzal, hogy tiszta �s becs�letes legyek; hogy hûs�ges legyek ehhez a bizonyos st�lushoz, hogy �riember legyek.”

---

Fair play

Ren� Lacoste 1904-ben sz�letett Franciaorsz�gban. 14 �vesen vette elõsz�r kez�be az �tõt csal�di nyaral�jukban. Ettõl kezdve a tenisz ir�nti szenved�lye egy �leten �t v�gigk�s�rte. Sz�lei – p�rizsi otthonukhoz k�zel – kib�reltek a kis Ren� sz�m�ra egy agyagos p�ly�t, ahol kitart�an gyakorolhatta az �t�get�st, a fon�kokat �s az ir�ny�t�st. Elsõ verseny�re Nagy Britanni�ban ker�lt sor 1919 nyar�n, mely veres�g�vel v�gzõd�tt – vagy ink�bb kezdõd�tt. M�s fiatalember tal�n m�rgesen a f�ldh�z v�gta volna �tõj�t �s „elegem van” ki�lt�sokkal elrohant volna; Lacoste ink�bb r�kapcsolt �s k�t �vig kitart�an edzett tov�bb. Erõfesz�t�sei meghozt�k a v�rva v�rt gy�m�lcs�t: 1921-ben a P�rizsi Tenisz Klub p�ly�j�n megnyerte elsõ junior torn�j�t.

K�sõbb Belgiumba utazott, ahol egy nemzetk�zi verseny gyõztese lett; 18 �vesen m�r Franciaorsz�g bajnokak�nt �nnepelt�k. Mindezen sikerei ut�n, 20 �vesen �gy d�nt�tt, hogy teljesen a tenisznek szenteli �let�t. H�romszoros francia bajnok lett, Wimbledonban k�tszer gyõz�tt; õ volt az elsõ francia, akinek siker�lt megnyernie az Amerikai Bajnoks�got. 1927-ben csapata f�l�nyes gyõzelm�vel a Davis Kupa birtokosak�nt a francia teniszt�rt�nelem lapjaira kit�r�lhetetlen�l bev�sõd�tt neve �s nemzeti b�szkes�gg� v�lt. Idõk�zben megnõs�lt; feles�ge: Simone Thion de La Chaume kiv�l� golfj�t�kosk�nt villogtatta meg tehets�g�t a sport�g berkeiben. A tizenh�romszoros francia bajnoknõ n�gy csemet�vel aj�nd�kozta meg Lacostot. Catherine, Bernard, Michel �s Francois vitt�k tov�bb a csal�di v�llalkoz�st. �desapjuk szellemi-erk�lcsi-anyagi �rt�keit f�ltett kincsk�nt õrzik a mai napig is. „Szeretn�m teljesen a csal�domnak szentelni az �letemet. Ez a v�gy �s a c�g sikerei mind arra ind�tottak, hogy felhagyjak a versenyszerû teniszez�ssel.” – nyilatkozta 1930-ban, mikor v�gleg b�cs�t intett �tõj�nek. A becs�letess�g, a fegyelem, az egyeness�g, a hûs�g nagyon nagy szerepet j�tszottak �s j�tszanak a v�llalat vezet�s�ben �s �zleti strat�gi�j�ban. Ezen tradicion�lis �let-tart�pill�reket hagyta �r�k�l Ren� Lacoste ut�daira, akik szerint k�ts�gk�v�l ez a legbiztosabb garancia a folytonoss�ghoz �s a piacon foly� harcban a vezetõ szerep megõrz�s�hez. A tisztess�get �s a korrekts�get annyira fontosnak tart� Lacoste-nak megadatott, hogy egy hossz� �s kreat�v �let ut�n 92 �vesen „adja �t staf�tabotj�t” gyermekeinek. 

Elsõ illata 1968-ban jelent meg. Az Eau de Sport Lacoste f�rfiak sz�m�ra k�sz�lt piros illetve z�ld v�ltozatban, mely diszkr�t, nem hivalkod�, de felid�zi azt a sportos vil�got, melyet a m�rka k�pvisel. 1991-ben piacra dobt�k a Landet, 1996-ban a Boostert, a Millenniumra pedig a Lacoste 2000-et. A fiatalabb gener�ci�nak sz�nt�k a Lacoste Juniort, a h�lgyeket pedig a Lacoste for Woman-nel �rvendeztett�k meg. 
Napszem�vegei k�z�l legh�resebb a Lacoste 101. Sz�zh�sz modellj�k k�z�l minden �vben 30 �jdons�ggal rukkolnak ki. Kereteiket sz�mos optikai c�g �tvette �s szabadalmaztatta, mivel speci�lis �ramvonalass�guk nagyban hozz�j�rul k�nyelmes hordhat�s�gukhoz. T�sk�ik bõrbõl, v�szonb�l, nylonb�l k�sz�lnek. Designereik nemcsak a funkcionalit�st tartj�k szem elõtt, hanem azt is, hogy viselõj�k szem�lyis�g�hez harmoniz�ljon minden egyes darab. A szabads�g �s a k�nnyedebb dimenzi� l�gk�re hatja �t formatervez�seiket. 

Cipõiket a komfort �s dinamizmus jellemzi. A sportoss�got Lacoste honos�totta meg a v�rosi viseletben, hiszen h�la az elegancia �s a k�nyelem �tv�zõd�s�nek, az emberek a h�tk�znapokon is hordhattak v�gre sportcipõt! Lacoste bebizony�totta, hogy a sportoss�g nem egyenlõ az otromba, minden kecsess�get n�lk�l�zõ viselettel.

---

Ny�ri aj�nl�

A ’club’ vonal legfrissebb illatkre�ci�ja a Lacoste Pour Femme. Doboz�n a h�res pik� mint�zat t�r vissza, �veg�nek kupakj�n ott t�togatja sz�j�t az ez�stsz�rke krokodil. A hengeres kupakra r�v�sett ez�st-ac�l minta a klasszikus Lacoste p�l�ingeket �r�k�ti meg f�mes form�ban. Az illatnedû „bej�rata” rendk�v�l letisztult �s minimalista, m�gis eleg�ns. Ehhez a kezdethez csakis egy �nnep�lyes mozdulat illik, ahogy kif�jjuk k�zfej�nkre a becses tartalmat. Val�ban nem csal�dunk! M�r az elsõ benyom�s nagyon kellemes, mely egzotikus �s fûszeres. A szegfûbors – a feketebors, a szegfûszeg, a fah�j �s a szerecsendi� – �rdekes elegy�t �leli �t a lila fr�zia selymess�ge. H�ha! Haladjunk tov�bb, hiszen most j�n csak az illat „sava-borsa”! A sz�vjegy domin�ns illata a Perub�l sz�rmaz� heliotrop van�lia-mandula �ze. Illat�rt�neti „premier”-nek lehet�nk tan�i, hiszen ezt a vir�gritkas�got elõsz�r alkalmazz�k a parf�malkot�sban. Olivier Creps fant�zi�j�t �s „orr�t” dics�ri e val�ban k�l�nlegess� sikeredett illatpompa. Creps f�ldk�r�li utaz�sai sor�n szakmai tov�bbk�pz�sben r�szes�tette saj�t mag�t, hogy egzotikus n�v�nyek, vir�gok �s alkot�r�szek felfedez�seit hasznos�tva valami igaz�n egyedit „keverjen ki” az �jdons�gokra nyitott h�lgyek sz�m�ra. „V�gy” egy �zsi�ban õshonos hibiszkuszvir�got, mely naponta nyitja �s z�rja szirmait! „Apr�tsd bele” az ir�ni j�zmint �s a bolg�r r�zs�t, majd „�ntsd le” �mbr�val. „Õr�lj bele” egy kis c�drusf�t �s a Mysore vid�k�rõl sz�rmaz� szant�lf�b�l egy csipetnyit. Mindezeket „sz�rd meg” egy lehelletnyi t�mj�nnel �s „kend” fel bõr�dre. A v�geredm�ny nem marad el: mintha mind az �t f�ldr�sz zamata �sszegzõdne atmoszf�r�nkban. A Lacoste Pour Femme egy pillanatra k�rber�p�t minket kontinens�nk�n �s szinte �rezz�k, hogy egy hatalmas �s gy�ny�rû vil�g kis illatoz� porszemei vagyunk. (50 ml: 11 490 Ft)

A Lacoste Pour Homme nem a fiatalos, �de citrusjellegû parf�m�k sor�t gazdag�tja, hanem az �rettebb �s kiforrottabb f�rfi eleg�nsan letisztult illata. A Claude Dir „ihlette” kompoz�ci� eml�ket �ll�t a Reunion szigetek �s Jamaica vadreg�nyes t�jainak; az ott tapasztalt illat�lm�nyek hat�s�ra a Lacoste Pour Homme a f�rfiass�g �s a karakteress�g b�lcsõj�ben l�tta meg a napvil�got. Fejjegy�ben az olasz bergamot, a v�r�s grapefruit, a szilva �s az alma alkotnak egy harmonikus egyveleget, vil�gos t�nust keverve az illatpalett�ba, �gy kiemelik a dinamikus, fûszeres �s f�s jegyeket. Sz�vjegye a bor�ka, a kardamon, a fûszerpaprika �s a fah�j egzotikus kokt�lja. Alapjegye a rum, a szant�lfa, a c�drusfa, a van�lia, a t�mj�n �s a modern p�zsma kever�ke, melyek �ltal n�ha bevillan az illatba egy m�ly, s�t�tebb sz�r�ss�g. A Lacoste Pour Homme formaterve a f�nyes f�m �s az idõt�ll� �veg modern �sszhangj�t teremti meg. A Lacoste image-�t nem is tudn� m�s anyag jobban visszaadni, mint a legdr�g�bb �s legink�bb j�võbe mutat� modern f�mek. A kupakon is �s a dobozon is megjelenik az �j ez�stsz�rke krokodil log�, mely sz�vesen s�tteti csillog�, meg�jult bõr�t a modern f�rfi f�rdõszob�j�nak l�mpaf�ny�ben. A h�res apr� domborminta itt is viszszak�sz�n, hasonl�an a nõi v�ltozathoz, utalva a nagy m�lt�, de m�gis eleven m�rk�ra. (30 ml: 6690 Ft