A Tommy Hilfiger-sztori
Amerika illata

Tommy Hilfiger tervez�sei, vil�gszerte kedvelt ruh�i Amerika kreativit�s�t �s soksz�nûs�g�t testes�tik meg. Kollekci�i a klasszikus viselettõl a moderniz�lt �zleti ruh�zatig st�lusok sokas�g�t �tv�zik. Ruh�i �s a piros, feh�r, k�k log� a hamis�tatlan amerikai szellemis�g �s mentalit�s jelk�peiv� v�ltak. Siker�nek titka abban �ll, hogy folyamatosan figyelemmel k�s�ri vevõi ig�nyeit, tervez�s k�zben is azt tartva szem elõtt. Kiv�l� minõs�gû, k�nyelmes �s �sszerû �rfekv�sû ruh�i �ltal egy loj�lis v�s�rl�i k�z�ns�get nyert meg mag�nak. Term�szetes szem�lyis�ge �s megk�zel�thetõs�ge lelkes rajong�kat szerzett sz�m�ra is.

A divatvil�g sz�mtalan d�jjal jutalmazta munk�it: a New York-i Parson School of Design 1998-ban Az �v Divattervezõj�v� v�lasztotta, ak�rcsak a GQ magazin, mely Az �v F�rfija d�jat �t�lte oda neki. 1995-ben az Amerikai Divattervezõk Egyes�lete (CFDA) Az �v F�rfidivat-tervezõj�nek v�lasztotta meg; ugyanabban az �vben vette �t a VH-1 zenecsatorna �ves Fashion and Music Awards d�jkioszt�j�n „A kifut�t�l az utc�ig” elnevez�sû d�jat, mely annak a tervezõnek j�r, akinek ruh�i ak�r �talak�t�sok n�lk�l is viselhetõk a mindennapokban. T�bbsz�r elnyerte a parf�mipar legnagyobb elismer�s�t, a FiFi d�jat. A negyvenkilenc �ves tervezõ c�ge m�ra egy 400 milli� doll�ros birodalomm� nõtte ki mag�t. Nyilatkozataiban rendszeresen utal �let�nek legfõbb siker�re: feles�g�vel, Susie-val �s n�gy gyermek�vel Connecticutban �lnek egy farmon, ahol a h�tk�znapok sor�n a biztos �s kiegyens�lyozott csal�di h�tt�r adja meg sz�m�ra a legnagyobb �r�m�t. Ritka �s �les hang ez a divat vil�g�ban, ahol egyre kev�sb� tal�lunk olyan h�ress�geket, akiknek �letm�djuk nem az extr�mit�st �s a szabadoss�got propag�lja, hanem k�vethetõ �s vonz� utat mutat a hagyom�nyos �rt�keket �s erk�lcsis�get v�lasztani k�v�n�k sz�m�ra. Tommy Hilfiger nagym�rt�kû n�pszerûs�ge mind koll�g�inak, mind v�s�rl�inak k�reiben tal�n annak is k�sz�nhetõ, hogy tehets�ge �s szer�nys�ge mellett p�ld�s f�rj �s csal�dapa. 

Hilfiger a New York �llambeli Elmira v�rosban sz�letett egy kilencgyerekes csal�d m�sodik sarjak�nt. Kiskereskedõi karrierje 1969-ben 150 doll�ros �sszvagyon�val kezdõd�tt, amikor �reg Volkswagenj�vel New Yorkba ment, hogy divatos farmernadr�gokat v�s�roljon, melyek akkoriban el�rhetetlenek voltak vid�ki sz�lõv�ros�ban. A v�s�rl�k ig�nyeinek megismer�s�tõl fût�tt autodidakta tervezõ h�sz nadr�ggal felfegyverkezve nyitotta meg elsõ boltj�t, a People’s Place-t, amely kedvenc v�s�rl�helye lett az egyetemist�knak �s a fiataloknak. Huszonhat �ves kor�ra m�r t�z hasonl� jellegû �zletet nyitott New York-szerte. Elsõ boltja egyben tervezõst�di�ja is volt, ahol meghallgatta vevõi �hajait, terveket k�sz�tett, majd r�besz�lte valamelyik nagyobb helyi gy�rt�t, hogy elk�sz�tse azokat. 1979-ben feles�g�vel egy�tt Manhattanbe k�lt�z�tt, hogy divattervezõk�nt m�g jobban kibontakozhasson. 1984-ben mutatta be elsõ klasszikus amerikai st�lus�, sportos f�rfikollekci�j�t, melyben a huszon�vesek, a nyugd�jhoz k�zeli konzervat�vok, a divatrajong� tin�dzserek, de m�g az eleganci�t kedvelõk is tal�ltak el�gedetts�g�kre szolg�l� ruhadarabokat. A c�lk�z�ns�g�rõl k�rdezõ �js�g�r�knak ezt v�laszolta: „Azt szeretn�m, ha az emberek k�nyelmesen, ugyanakkor egyedinek �rezn�k magukat. Ruh�imat a j�võ divatj�nak �s a klasszikus st�lusnak a kevered�se teszi �rdekess�. Ez megvil�g�tja az emberek egy�nis�g�t, �s lehetõv� teszi sz�mukra, hogy kir�janak a t�megbõl”. 1992-ben megalakult a Tommy Hilfiger Corporation, mely 2001 õsz�n nyitotta meg elsõ m�rkaboltj�t Manhattan Soho negyed�ben. Hilfiger jelenleg nagyobb �ruh�zakban, �n�ll� �s k�l�nleges �zletekben forgalmazza term�keit �szak-, D�l- �s K�z�p-Amerik�ban, a Karib-szigeteken, Jap�nban, D�lkelet-�zsi�ban �s Eur�p�ban. �n�ll� �zletei vannak Londonban, Hongkongban, Toki�ban, St. Tropez-ban, Mexik�ban �s a braz�liai Sao Paol�ban. Hilfiger v�llalat�nak tiszteletbeli eln�kek�nt �s vezetõ tervezõjek�nt garant�lja, hogy a f�rfiak, nõk, gyermekek �s az otthon sz�m�ra k�sz�tett, egyfajta �letm�dot megtestes�tõ kollekci�i a j�võben is a klasszikus ruhadarabok �s a leg�jabb divat egyed�l�ll� szint�zis�t k�pviselj�k. A f�rfikollekci�k sportruh�zatot, �lt�ny�ket, kieg�sz�tõket, sportszereket, illatokat, farmernadr�gokat �s a tervezõ jelk�p�v� v�lt tommy f�rfi parf�m�t foglalj�k magukba. A ruh�k nõi megfelelõje ir�nti ig�ny h�vta �letre a nõk sz�m�ra tervezett sportruh�zat �s a tommy girl parf�m bevezet�s�t 1996-ban. A nõi kollekci� az�ta gyerekfarmerekkel, k�penyekkel, pizsam�kkal, zoknikkal, napszem�vegekkel, cipõkkel �s t�sk�kkal bõv�lt. Nõi vonala is a f�rfidivatj�ra jellemzõ fiatalos szellemet id�zi. Tommy Hilfiger k�n�lat�t tov�bb sz�les�tik a f�rdõ �s test�pol� term�kek, a Color dekorkozmetikumok, a csecsemõk �s kisgyermekek sz�m�ra k�sz�lt boyswear �s girlswear elnevez�sû kollekci�k, valamint a lak�skieg�sz�tõk, az �r�k, a bõrterm�kek, az �kszerek, a harisny�k, az �sz�dresszek �s a golffelszerel�sek gazdag v�laszt�ka. 1999-ben mutatkozott be Tommy Hilfiger �letm�d, inform�ci�s �s sz�rakoztat� internetes honlapja, a tommy.com. Hilfiger sz�mos j�t�konys�gi szervezet akt�v tagja, a r�la elnevezett alap�tv�ny a fiatalok oktat�s�t seg�ti elõ. Õ maga lelkes sportember, aki legsz�vesebben haj�z�ssal, b�v�rkod�ssal, s�el�ssel �s horg�sz�ssal t�lti szabadidej�t. 

Elsõ illata, a tommy, 1995-ben jelent meg, mely �t kateg�ri�ban elnyerte a Parf�m Alap�tv�ny FiFi d�j�t. „Eredetileg egy f�rfiaknak sz�l� illatra gondoltam, de �gy tûnik, �tl�pj�k a hat�rt. Val�sz�nûleg mindk�t nem kedvelni fogja, �pp�gy, ahogy sok nõ viseli is ruh�imat. Azt hiszem, hogy az a legpontosabb kifejez�s, hogy a tommy egyszerûen az igazi amerikai illat.” Kedvenceit, a grapefruit, a fodormenta, a k�k fû, az �fonya, a v�z sodorta fa, sõt m�g az almatorta illat�t is belekeverte ebbe a forradalmian �j kateg�ri�t teremtõ kompoz�ci�j�ba. A tommy Amerika soksz�nûs�g�t �s Hilfiger term�szet ir�nti szeretet�t t�kr�zi. H�zzuk fel teh�t mi is bakancsainkat, �s tegy�nk egy t�r�t, na persze csak k�pzeletben! Fedezz�k fel azokat az illatokat, hangokat �s k�peket, melyek annyira jellemzik az amerikai t�jat… k�pzelj�k el, amint a floridai grapefruitmezõk�n s�t�lgatunk, vagy ahogy Cape Codban �llunk egy �fonyaf�ld�n. Vagy sz�vesebben lenn�nk egy New England-i vid�ki h�zban, ahol meg�rezz�k a frissen s�t�tt, fah�jjal �s szerecsendi�val fûszerezett almatorta illat�t?! Mehet�nk nyugat fel� is, ahol gy�ny�rk�dhet�nk Texas s�rga r�zs�iban vagy a Szikl�s-hegys�g k�k fenyveseiben. Arizona sivatag�ban a saguaro kaktusz vir�g�t megszagolva tov�bbutazhatunk Vermontba, a piros juharf�k k�zt idõzve, �s Wyoming ny�rf�inak illat�t magunkba szippantva �rezhetj�k a szabads�g �s a lehetõs�gek haz�j�nak atmoszf�r�j�t. Mindezeket az �lm�nyeket �s hangulatokat �tv�zte Hilfiger a tommyban, hogy a fent eml�tett �sszetevõk elegye m�g az ilyen t�voli f�ldr�szek, mint a mi kis orsz�gunk lak�inak sz�v�t is megdobbantsa, �s k�pzelet�nkbe id�zzen egy �ce�non t�li vil�got (50 ml: 9500 Ft). 1997-ben mutatkozott be a tommy girl, melynek �veg�t egy 19. sz�zadi amerikai gy�gyszeres�veg inspir�lta. Alja csiszolt, felfel� pedig keskenyedik. Form�ja rendk�v�l egyszerû, m�gis nõies. A f�nyes kupak Hilfiger ruh�inak gombjaira eml�keztet; doboz�nak belsej�t a h�res k�k Oxford-cs�kos minta bor�tja, mely annyira jellemzõen d�sz�ti a Hilfiger-ruh�k belsõ gall�rjait is.

A tommy girl az amerikai t�j vadvir�gainak kever�ke, mely �j kateg�ri�t teremtett a parf�malkot�s ter�let�n: a pezsgõ vir�gillat kateg�ri�j�t. �sszetevõiben a kam�lia, az almafa �s a feketeribizli vir�ga gondoskodnak a friss�tõ hat�sr�l. B�zisjegy�ben a mandarin citrusos jellege keveredik �ssze a fodormenta �s a z�ld leveles n�v�nyek �z�vel. A szul�k, a viola, a sivatagi j�zmin, a dakotai liliom, a Cherokee r�zsa, a magn�lia, a c�drus, a hanga �s a szant�lfa illatkever�ke lengi k�r�l a kompoz�ci�t mag�ra f�j� h�lgyet. A tommy girl egy szem�lyis�g kifejez�se, mely nõt�pus a sz�ps�g, az �rtelem, a term�szetess�g, a kifinomults�g, az �lesl�t�s �s a nemeslelkûs�g karakterisztikus jegyeit hordozza mag�n (50 ml: 9500 Ft). E k�t sikerillat ut�n piacra dobta a Freedom for her, a Freedom for him, a Tommy Hilfiger T, a Tommy Jeans, a Tommy girl jeans nevû illatokat. Leg�jabb kompoz�ci�ja a True Star n�vre keresztelt nõi parf�m, melynek arca a Grammy-d�jas �nekesnõ, sz�n�sznõ �s producer, Beyonc� Knowles. �veg�nek form�ja egy d�jra, egy v�kony gyõzelmi serlegre eml�keztet, melyet alul op�lf�ny d�sz�t. A True Start h�rom fõ illatjegy alkotja: a tiszta, vizes illatok �sszess�ge, a z�ldbors� vir�ga, az orgona �s a lonc elegye, valamint a kr�mes rizspuding, a kashir gabonapelyhek �s a pir�tott b�zamagvak �rdekes �sszhangja (50 ml: 11 600 Ft). 

Egy j� tervezõ �rti a vevõket – Hogyan viseljenek parf�m�t a f�rfiak? – M�dj�val. Szerintem a f�rfiak ne viseljenek t�l sok illatot. P�r csepp �ppen el�gg� hat�sos. – �n szerint mitõl sz�p egy nõ? – Ha egy nõ magabiztos, j�l �rzi mag�t a bõr�ben, �s meggyõzõd�se szerint �l. A sz�ps�g fõk�nt egy belsõ kisug�rz�s. – Tudna mondani olyan tulajdons�gokat, melyek egy embert seg�tenek abban, hogy szakm�j�ban a cs�csra ker�lj�n? – �nbizalom, karizmatikus szem�lyis�g, tehets�g, munkab�r�s �s re�lis �letszeml�let. – Ha nem divattervezõ lenne, mivel foglalkozna sz�vesen? – A zeneiparban dolgozn�k. A zene mindig is megihletett, a mag�n�letemben �pp�gy, mint a munk�mban. Olyan nekem, mint egy kreat�v mozgat�rug�. Fiatalkoromban min�l sz�npadiasabbak �s kir�v�bbak voltak a mûv�szek, ann�l jobban szerettem õket, mivel a zen�j�k �s az �lt�zk�d�si st�lusuk r�v�n ismertem fel, hogy a divat az �nkifejez�s egyik eszk�ze. A zene az ihletem. Olyan r�szem, ami mindig is erõsen befoly�solni fogja a nevem �ltal f�mjelzett st�lust. – Mi�rt fontos ennyire az �n sz�m�ra , hogy ruh�it a zen�vel kapcsolja �ssze? – Szerintem �ltal�noss�gban fontos, hogy egy hull�mhosszon legy�nk a t�megkult�r�val zen�ben, filmben, k�pzõmûv�szetben �s irodalomban egyar�nt. Megihlet, ami �ppen t�rt�nik a t�megkult�r�ban. Szeretn�m, ha a ruh�im modernek lenn�nek, �s a ma esem�nyeit t�kr�zn�k. Akkor j� szerintem egy tervezõ, ha nemcsak �jszerû ruh�kat kre�l, hanem kapcsolatban �ll a v�s�rl�kkal, �s �rti, hogy milyen hat�sok �rik õket, milyen befoly�s alatt �llnak nemcsak az �lt�zk�d�s, hanem a teljes �letst�lus tekintet�ben is. Nem akarok elszakadni az emberektõl �s egy irre�lis luxusvil�gban �lni. A mai napig is dolgozom, �rintkezem a munkat�rsaimmal, besz�lgetek vel�k. (R�szlet egy Tommy Hilfigerrel k�sz�tett interj�b�l)